GEO: jak se s firmou dostat do odpovědí ChatGPT a AI vyhledávačů

Ve zkratce: GEO je úprava webu tak, aby ho AI vyhledávače jako ChatGPT, Režim AI Googlu nebo Seznam Asistent použily jako zdroj a odkázaly na něj. Podle výzkumu představeného na konferenci KDD 2024 zvýšily vhodné úpravy textu viditelnost ve vygenerovaných odpovědích až o 40 %. Prakticky to znamená přímé odpovědi na začátku stránek, otázky a odpovědi, konkrétní čísla se zdroji a technicky čitelný web.

Co je GEO a čím se liší od SEO?

SEO (optimalizace pro vyhledávače) řeší, aby se web objevil co nejvýš ve výsledcích Googlu nebo Seznamu. GEO (generative engine optimization, optimalizace pro generativní vyhledávače) řeší, aby se web dostal přímo do odpovědi, kterou za uživatele napíše umělá inteligence.

Rozdíl je v tom, co uživatel vidí. U klasického vyhledávání dostane deset odkazů a vybírá. U AI vyhledávače dostane hotovou odpověď s několika zdroji. Kdo mezi zdroji není, ten pro uživatele neexistuje.

Proč GEO řešit teď?

AI odpovědi se dostaly do běžného vyhledávání i v Česku:

• Google spustil Režim AI v češtině 8. 10. 2025, píše CzechCrunch. AI přehledy nad výsledky mělo podle Sundara Pichaie v červenci 2025 přes 2 miliardy uživatelů měsíčně ve více než 200 zemích (Digiday, 23. 7. 2025).
• Seznam otevřel 25. 5. 2026 Seznam Asistenta všem přihlášeným uživatelům, s vlastními modely SeLLMa (blog Seznamu).

Zároveň klesá, kolik lidí klikne dál. Podle Pew Research (22. 7. 2025) klikli uživatelé v USA na odkaz uvnitř AI souhrnu jen asi v 1 % návštěv. Když už web v odpovědi je, pomáhá to: podle Seer Interactive (24. 4. 2026) měly značky citované v AI přehledu zhruba o 120 % víc prokliků na zobrazení než necitované. Autoři upozorňují, že jde o souvislost, ne prokázanou příčinu. Podrobněji o dopadu na návštěvnost píšeme v článku AI přehledy Google v Česku.

Jak AI vyhledávače vybírají zdroje?

Přesné postupy firmy nezveřejňují. Princip je ale podobný: vyhledávač k dotazu najde kandidátní stránky, vybere z nich pasáže, které na otázku odpovídají, a z nich sestaví odpověď. Šanci mají stránky, které:

• jdou technicky načíst a přečíst, bez obsahu schovaného za skripty nebo přihlášením,
• mají odpověď v jedné ucelené pasáži, kterou jde vytáhnout bez kontextu,
• obsahují ověřitelná fakta: čísla, data, jména, zdroje,
• jsou zjevně od někoho, kdo tématu rozumí: autor, firma, kontakt, datum aktualizace.

Co o GEO říká výzkum?

Pojem GEO zavedla studie Aggarwal a kol., GEO: Generative Engine Optimization (první verze 16. 11. 2023, přijato na konferenci KDD 2024). Autoři vytvořili sadu testovacích dotazů z různých oborů a zkoušeli, jak úpravy textu mění viditelnost stránky ve vygenerovaných odpovědích.

Hlavní závěry ze shrnutí studie: vhodné úpravy zvýšily viditelnost až o 40 % a účinnost jednotlivých postupů se liší podle oboru. V jejich testech pomáhalo přidat do textu citace, statistiky a odkazy na zdroje. Nacpání klíčových slov, klasický trik starého SEO, nepomáhalo. Berte to jako směr, ne jako záruku. Studie testovala laboratorní prostředí a vyhledávače se od té doby změnily.

Co upravit na webu: checklist

1. Odstavec „Ve zkratce“ na začátku. Dvě až čtyři věty, které přímo odpovídají na hlavní otázku stránky. Takovou pasáž AI snadno převezme.
2. Nadpisy jako otázky. „Kolik stojí…“, „Jak funguje…“. Pod každým nadpisem odpověď hned v první větě.
3. Sekce častých otázek. Krátké samostatné odpovědi, každá srozumitelná i bez zbytku stránky.
4. Strukturovaná data (schema.org). Označení článku, autora, firmy a otázek s odpověďmi (Article, Organization, FAQPage). Vyhledávače pak přesně vědí, co na stránce je.
5. Citovatelná čísla. Ceny, termíny, počty, výsledky. „Od 50 000 Kč“ je citovatelné, „za rozumnou cenu“ ne.
6. Zdroje u čísel. Odkaz na úřad, studii nebo primární zdroj přímo u tvrzení.
7. Autor a datum. Kdo text napsal a kdy byl naposledy aktualizován.
8. Technická čitelnost. Text v HTML, ne jen v obrázku nebo skriptu. Rychlé načtení. Povolené prohlížení pro vyhledávače v souboru robots.txt.
9. Konzistentní údaje o firmě. Stejný název, adresa a popis služeb na webu, v Google profilu firmy, na Firmy.cz a v katalozích.

Tenhle článek je mimochodem postavený přesně podle tohoto seznamu. Pokud vás zajímá, jak na tom je váš web, zkontrolujeme ho v rámci auditu zdarma.

Pomůže soubor llms.txt?

Soubor llms.txt je návrh, jak AI modelům nabídnout stručný přehled webu v jednom textovém souboru. Na internetu se o něm často píše jako o zázraku. Realita je střízlivější: John Mueller z Googlu 17. 6. 2025 napsal, že žádný AI systém llms.txt v té době nepoužíval (Search Engine Roundtable).

Náš postoj: vytvořit ho stojí pár minut a neuškodí, ale pořadí priorit je jasné. Nejdřív obsah stránek, struktura a strukturovaná data, llms.txt až nakonec.

Jak měřit, jestli GEO funguje?

1. Sepište 10 až 20 otázek, které by zákazník položil, například „kdo dělá X v Brně“ nebo „kolik stojí Y“.
2. Jednou měsíčně je zadejte do ChatGPT, Režimu AI Googlu a Seznam Asistenta.
3. Zapište si, jestli se vaše firma objevila, s jakým popisem a kdo je citován místo vás.
4. Ve statistikách webu sledujte návštěvy přicházející z AI služeb.

Výsledky AI odpovědí se mezi dotazy liší, proto sledujte trend za několik měsíců, ne jednotlivý dotaz.

Čemu se při GEO vyhnout?

• Psaní pro stroje. Text nacpaný klíčovými slovy nepomáhá ani lidem, ani AI.
• Vymyšlená čísla. Statistika bez zdroje poškodí důvěryhodnost, když ji někdo ověří.
• Hromadně generované články. Desítky podobných textů bez vlastní zkušenosti nic nepřidají.
• Ignorovat zbytek internetu. AI čerpá i z recenzí, katalogů a článků o vás, ne jen z vašeho webu.

Když potřebujete, aby AI dobře odpovídala nad vašimi vlastními dokumenty uvnitř firmy, je to jiná disciplína. Popisujeme ji v článku vyhledávání ve firemních dokumentech.

Časté otázky ke GEO

Co je GEO optimalizace?

GEO (generative engine optimization) je úprava webu tak, aby ho AI vyhledávače jako ChatGPT, Gemini, Režim AI Googlu nebo Seznam Asistent použily jako zdroj odpovědi a odkázaly na něj. Navazuje na SEO, jen cílem není jen pozice ve výsledcích, ale citace v odpovědi.

Nahradí GEO klasické SEO?

Ne. AI vyhledávače z velké části vycházejí z obsahu, který je dobře dohledatelný i klasicky. Technicky zdravý web, rychlé načítání a jasná struktura pomáhají obojímu. GEO přidává důraz na přímé odpovědi, čísla a zdroje.

Pomůže soubor llms.txt dostat web do ChatGPT?

Zatím na to nespoléhejte. John Mueller z Googlu v červnu 2025 napsal, že žádný AI systém soubor llms.txt v té době nepoužíval. Vytvořit ho stojí pár minut, ale přednost má obsah stránek.

Jak zjistím, jestli mě AI vyhledávače doporučují?

Sepište deset až dvacet otázek, které by vám položil zákazník, a pravidelně je zadávejte do ChatGPT, Režimu AI a Seznam Asistenta. Zaznamenejte, jestli se vaše firma objevila a kdo je citován místo vás. Ve statistikách webu sledujte návštěvy z těchto služeb.

Jak dlouho trvá, než se změny projeví?

Pevná lhůta neexistuje. Záleží na tom, jak často vyhledávače stránku znovu načtou. Měřte proto dlouhodobě, jednou za měsíc stejnými otázkami.

Chcete vědět, jestli vás AI vyhledávače najdou? V rámci auditu zdarma projdeme váš web a řekneme, co upravit. Nebo si rovnou vyberte termín třicetiminutového hovoru.

Zdroje: Aggarwal a kol., GEO: Generative Engine Optimization, arXiv 2311.09735 (v1 16. 11. 2023, KDD 2024); CzechCrunch, Režim AI v Česku (8. 10. 2025); Digiday, AI Overviews přes 2 miliardy uživatelů (23. 7. 2025); Blog Seznamu, Seznam Asistent pro všechny (25. 5. 2026); Pew Research Center (22. 7. 2025); Seer Interactive, AIO impact on Google CTR (24. 4. 2026); Search Engine Roundtable, Mueller k llms.txt (17. 6. 2025).

• GEO
• SEO
• AI vyhledávání

Titulní foto: Matheus Bertelli / Pexels